Cross-Promotion: Modern Warfare 3 und PepsiCo

Games

Donnerstag, 20. Oktober 2011 um 10:34 Uhr

Activision hat sich eine besondere Werbekampagne mit Pepsi ausgedacht, die bei den Endverbrauchern nicht so gut ankommt, wie wahrscheinlich erhofft war. Der Grund dafür ist allerdings nicht nur, dass die so genannte „Rank Up XP“-Kampagne das Spielbalancing gefährdert, sondern auch Ernährungsspzialisten verärgert.

Die Kampagne funktioniert folgendermaßen: Man kauft sich eine Flasche Mountain Dew or eine Tüte Doritos-Chips und erhält dafür einen Code, der angewendet den Charakterentwicklungsprozess (das so genannte „aufleveln“) im Spiel beschleunigt. Das ist allerdings problematisch, da es sich hierbei um den Mehrspielermodus handelt, somit wird das Spielen unfair den Kunden gegenüber die nicht haufenweise Pepsi-Güter konsumieren, um einen schnelleren Spielfortschritt erleben zu können.

game_fuel_mountain_dew

Mountain Dew ist mit "Game Fuel"-Kampagnen in den USA bereits bekannt.

Selbst wenn man maximal 24 Stunden in den Genuss des XP-Bonusses kommen kann (das entspricht in etwa 50 Litern Mountain Dew!), werden stimmen laut, dass Activision gierig wird und sämtliche Möglichkeiten nutzt, um Geld aus den Spielern zu pressen (siehe Forbes Artikel). Bestätigt wird diese Aussage auch durch den Modern Warfare Elite-Account und teure Zusatzkarten, die weitere Kosten für engagierte Spieler verursachen.

mw3-mnt-dew-doritos

Product Placement wird nicht immer gerne gesehen.

Ein weiterer Kritikpunkt ist die Motivation zur ungesunden Ernährung, hierzu gibt es allerdings geteilte Meinungen. Ein unterhaltsamer, englischer Artikel mit unterstützenden Kommentaren findet sich auf gamerevolution.com, dieser lehnt sich vor allem gegen den Forbes Artikel auf und behauptet, dass der Spielfluss langfristig nicht durch die Pepsi Promotion beeinflusst wird und die Spieler schließlich nicht gezwungen werden in Unmengen Chips zu essen und Süßgetränke zu trinken – bestreitet hingegen aber nicht, dass Activision genau weiss, wie man an den zahlungsbereiten Spielern Geld verdient.

Mehr zum Thema: Product Placement ins sozialen Spielen

BEO Autor: Alexander Kornelsen

Kommentare

0 #1 Julian 2011-10-20 13:21 Besonders gefällt mir der erste Kommentar zum Artikel auf GameRevolution:
"Oh no, two companies want to collaborate to make money and give people a little advantage for buying their favorite products! SHUT DOWN EVERYTHING."

Vielleicht ja eine nette Zugabe, dennoch sicherlich eine sehr interessante Art der Cross-Promotion