Im Winter geht ganz Holland Schlittschuhlaufen. „Das ist DER Volkssport der Niederländer“, so Victor Knaap von den MediaMonks, Amsterdam. Unox Suppen von Unilever sponsern bereits seit längerem Winter-Aktivitäten, wie das holländische Neujahrs-Eisschwimmen und wärmen nun auch den Skatern Herz und Seele. Ein Grund, warum die MediaMonks für TBWA\, der Agentur von Unilever, die  „Unox Ice Skating App“ kreierten, die den niederländischen Spin Award erhielt. Schlittschuhläufer können damit ihre eigene Tour auf den Kanälen zusammenstellen oder einen bestehenden Kurs auswählen. 

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„Die neueste Branded Entertainment Aktion für Perrier führt den User an geheime Plätze, die er insgeheim gerne besuchen würde“, so Kreativdirektor Frederic Levron von Ogilvy & Mather, Frankreich im Skype-Talk mit BEO. Content von einer Stunde und zwanzig Minuten Länge, der die Phantasie anregt, wurde mit 60 Personen in Paris aufwändig für die Digital Experience produziert. Hier eine Kostprobe der filmischen Sequenzen mit französischem Flair:

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Im folgenden Video-Interview spricht Rob Norman (Global Chief Digital Officer) über Branded Content: Wie dieser z.B. am besten kreiert werden sollte und nennt dabei gute Beispiele.

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2013 feiern einige wichtige internationale Veranstaltungen der TV-, Content- und Werbe-Branche einen runden Geburtstag. Im Januar wurde die NATPE in Miami und im April die MIPTV in Cannes 50 Jahre alt. Im Juni dürfen sich die Cannes Lions über ihren 60. freuen. Was macht diese Veranstaltungen so erfolgreich? Sie bleiben immer aktuell und haben Ihre Nase ganz weit vorn.

Wenn griechische Teenager unter unerfüllter Liebe leiden, dann trösten sie si gerne mit Lacta Schokolade, so ist die Marke positioniert. Basierend auf dieser Information hat die beliebteste griechische Schokoladenmarke gemeinsam mit OgilvyOne, Athen, ein Branded Entertainment-Format entwickelt , das“ fast ganz Griechenland involvierte“, in jedem Falle jedoch emotional berührte. Panos Sambrakos, Kreativdirektor OgilvyOne,

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„Brands the new commissioners“ – so war auf der diesjährigen MIPTV ein Panel betitelt. Und tatsächlich: Marken rücken immer öfter in die Rolle von Auftraggebern für Filmproduktionen. Ob Kinofilm oder TV-Serie, ob Fiction oder Non-Fiction – längere Bewegtbildformate mit unterschiedlichen Auswertungs- und Business-Modellen zeugen von einem Paradigmenwechsel in der Markenkommunikation.

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Stolze 1.400 Teilnehmer waren dem Ruf der Medienhäuser der Initiative Wirkstoff-TV nach Düsseldorf gefolgt, um News zum Thema Second Screen, Social TV, ROI und Fernsehen der Zukunft zu diskutieren. Das Thema Multiscreen wurde aus zahlreichen Blickwinkeln beleuchtet: Aus der Praxis mit dem Branded Entertainment Case „Onething“ von VW, aus der Sicht von Sport, Politik und Musik mit Christian Seifert DFL, Politjournalist Peter Kloeppel, RTL Television und Michael Bryscz, Warner Music und sogar wissenschaftlich mit News aus der Neurologie.

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In der Brands & Content Masterclass entstand interaktiv das Hyper Island und MIPCube eBook, das aktuelle Einblicke, Visionen und Träume der Verantwortlichen der Branded Entertainment Branche zeigt.

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Seit November 2009 sitzen im UfaLab in Berlin Talente aus den unterschiedlichsten Mediendisziplinen zusammen: Konzeption, Drehbuch, Regie, Kamera, Schnitt, Interface-Design, Datenvisualisierung, Graphik-Design, Illustration, Motion-Graphics und Software-Programmierung. Das permanent wachsende Team möchte die richtigen Rezepte für Inhalte und deren Verbreitung im digitalen Zeitalter zu finden.

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Meredith Jane Momoda ist der neue Vice President für die Sparte Branded Entertainment von NBCUniversal (Domestic TV). Ihre Aufgabe wird es sein, sowohl die Prozesse, als auch die Strategien der Produkt-Integrationen zu verbessern. Ihre ersten Projekte werden "Steve Harvey" und "Access Hollywood" sein.

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