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Branded Entertainment oder doch Performance Marketing?

Wenn der Marketing-Leiter oder Controller einmal Performance-Marketing-Luft geschnuppert hat, möchte er dies gerne für alles nutzen. Das freut natürlich vor allem Unternehmen wie Google, ist aber nicht immer sinnvoll. Branded Entertainment sticht gezielte Online-Werbung in bestimmten Fällen klar aus. Eine kleine Analyse.

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Kennen Sie Dog TV?

DogTV LogoDog TV ist Fernsehen für Hunde. Ja, richtig, das ist TV für Ihren Vierbeiner. Der Pay-TV-Kanal ist in 12 Ländern weltweit erhältlich, auch in Deutschland, um Hunde vor allem tagsüber zu unterhalten. Sehen Sie selbst.

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Patrón Tequila setzt Lautsprecher als ‚Barkeeper für zu Hause’ ein

Patron-LogoDas ist ‚Audio Branded Content’. Die Spirituosenmarke Patrón Tequila hat mit der Digitalagentur Razorfish ein ‚Cocktail Lab’ entwickelt, das mit der Amazon Sprachsteuerung ‚Alexa’ arbeitet. „Alexa, frag Patrón nach einem würzigen Margarita-Rezept“ – mit dieser Aufforderung können sich Besitzer des smarten Lautsprechers „Amazon Echo“ ab sofort Cocktail-Rezepte zu Hause in ihrer Küche vorsprechen lassen.

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Den Newsfeed knacken: Palle Finderup Diederichsen über Erfolg mit Content

Mediacom Beyond Advertising 1280x720Ein User betrachtet seinen Facebook-Feed nur 1,7 Sekunden lang auf dem Smartphone. „In dieser Zeit entscheidet er, ob er sich ein Video anklickt oder nicht“, erläutert Palle Finderup Diederichsen, Head of EMEA Mediacom Beyond Advertising, im Gespräch mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl. Doch wie bringt eine Marke den User dazu, ihr Video anzusehen? Diederichsen verrät drei Lösungsansätze und zeigt das Best Practise Beispiel „Rennie Mystery Box Challenge“.

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Weltkarte der YouTube MCN

BEO Ausschnitt MCNMulti Channel Networks (MCN), die sich auf die Vermarktung von YouTubern spezialisieren, schießen weltweit wie ‚Pilze aus dem Boden’. Da ist es nicht einfach, den Überblick zu behalten und zu wissen, wer wo tätig ist. Daniel Buck, MediaShakers, hat sich die Mühe gemacht, eine Landkarte des aktuellen globalen „YouTube MCN Space“ zu erstellen und verrät einen Tipp zur Zusammenarbeit einer Marke mit YouTubern.

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Ganzjähriges Sommergefühl: via Virtual Reality im smart fortwo cabrio unterwegs

Smart Cabrio BildIm neuen smart fortwo cabrio sitzen und das urbane, sommerliche Setting von Miami genießen, den Duft der Stadt einatmen und den Wind im Haar spüren. Das UFA LAB hat hierfür mit der Agentur K-MB und smart eine Virtual Reality-Experience entwickelt, die den Usern genau diese Erfahrung machen lässt, sogar im Februar. Kristian Costa-Zahn, Head of Creation UFA LAB ...

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Krankenversicherung Triple S setzt puerto-ricanische Telenovela fort: nach 38 Jahren

Triple S neuKrankenversicherer produziert kreativen Content für's TV. Triple S, die führende Krankenversicherung in Puerto Rico, macht sich die dortige Vorliebe für Telenovelas im TV zu nutze. Um die über 65jährigen gezielt für ihren „Senior Health Plan“ anzusprechen, ließ Triple S die Helden der Soap Opera „Cristina Bazán“ wieder aufleben.

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Edeka #heimkommen gewinnt den Cannes Lions Grand Prix Entertainment for Music

Lions EntertainmentErster Grand Prix beim neuen "Cannes Lions Entertainment" für Deutschland: Jung von Matt Hamburg siegt in der Kategorie "Musik" mit dem Edeka-Content #heimkommen, gemeinsam mit Beyoncés Musikvideo „Formation“. Der Grand Prix für die zweite Kategorie "Entertainment" ging an den Virtual Reality Content „The Displaced“ (Die Heimatvertriebenen) der New York Times.

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Langsam fertig machen! Für das große Content-Abenteuer 'Lions Entertainment'

Lions-Entertainment-Logo-300x169Die Cannes Lions stehen vor der Tür. Vom 18. bis 25. Juni wird sich die Werbebranche wieder beim großen Festival der Kreativität feiern mit Stars wie Gwyneth Paltrow, Will Smith und Oliver Stone. Ganz neu wurde in diesem Jahr der Festival-Satellit „Lions Entertainment“ ins Leben gerufen, der nun am 23. und 24. Juni ein umfangreiches Programm zu Branded Entertainment, Content und Musik bietet. Award-Verleihung ist am 24. Juni abends im Palais des Festival.

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YSL Beauty startet erstes Instagram-Magazin: Dare & Stage

LogoYSL Beauty fordert mit ihrer digitalen Spezial-Agentur Razorfish ab sofort zum Instagame heraus. Mit luxuriösen und überraschenden Storys bieten sie Instagramern ein völlig neues Highlight: das Magazin Dare & Stage.

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